SEO 筆記
SEO 真正在學的不是「演算法怎麼破解」，而是「內容行銷的本質」。本文從搜尋引擎的演化談起，整理排名要素、內容策略、實際案例，最後延伸到 OMO 與線下經濟的趨勢思考。
從入口網站到搜尋引擎
入口網站
入口網站在過去被認為是網際網路的起始點（進入點），即是瀏覽器預設的首頁。早年代表：
- 雅虎奇摩
- 蕃薯藤
衍生現象：首頁綁架，例如 hao123 強制改寫使用者瀏覽器首頁。
搜尋引擎
如今的搜尋列 —— Google、Bing、Yahoo 等 —— 是人們搜尋需求的主要場所。SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）這個詞本身，就是圍繞著這個入口而生。
社群會影響 SEO 嗎？
排名
SEO 的基礎是以搜尋引擎為主，包含關鍵字、內容、權重（如：跳出率、停留時間、反向連結等）。
社群網站、社群 App 並不會影響你的網站在搜尋引擎中的排名。
這是因為 Google 希望幫使用者找到最佳的搜尋結果，所以將社群功能與搜尋需求做區隔 —— 如果有必要在社群上找答案，就在該社群搜尋即可。
借力使力
不過，我們可以利用社群來增加網站的流量。
社群的 tag 功能一般只在該社群內起作用，除非有把握把社群當作主要行銷終端（KOC 模式），否則一般還是希望把流量導回主要網站。
實例：
- 風傳媒的 閱讀教我們的五件事 —— 用社群增加流量、最終回到網站。
- 小紅書 + KOC —— 平台 vs. 自媒體個體：公司方 V.S. 自媒體創作者。
讓網站排名往前的關鍵
1. 標題與關鍵字 —— 長短尾效應
- 短尾關鍵字：流量大、競爭激烈（例：「咖啡」）
- 長尾關鍵字：流量小、轉換率高（例：「台北 信義區 手沖咖啡 推薦」）
新網站不適合一開始打短尾，先從長尾切入較有機會。
2. 內容 vs. 行銷
專注內容還是專注行銷重要？
短期看行銷贏，長期看內容贏。沒內容的行銷只是噪音，但好內容沒人看也是徒勞。兩者並行，但內容是根。
3. 網站描述與社群標籤
<meta name="description">—— 搜尋引擎結果頁顯示的網站簡介- Open Graph 標籤（如
og:title、og:image、og:description） - Twitter Card 標籤（
twitter:title、twitter:image等）
這裡的「社群標籤」是寫在 HTML <head> 裡的 meta 標籤，不是社群平台上的 hashtag。當你在 FB / LINE / Slack 分享連結時，預覽圖、預覽內容、網站名稱就是從這些標籤抓的。
怎麼檢查自己的網站
常見的失敗是「分享出去只看到一個網址和一張空白圖」，讀者完全不知道點進去會看到什麼，點閱率就這樣被吃掉。
把你的網址貼進這些工具，就能看到各平台實際會抓到什麼：
- Facebook 分享偵錯工具（也能強制重新抓取快取）
- opengraph.xyz（一次預覽多個平台）
最低限度要有：
og:title、og:description、og:image。少了圖片那一項，觀感差最多。
4. 超連結結構
過去在一個網頁中點連結，連到其他網頁（可以是其他網站，也可以是同一網站），我們稱這種連結來、連結去的連結為超連結（hyperlink）。
正向連結（內部連結）
從你的網站某頁連到你的網站另一頁，屬於內部連結。它有兩個作用：
- 幫讀者延伸閱讀，把停留時間留在你的網站裡
- 幫搜尋引擎理解你的網站結構，知道哪些頁面是核心、哪些是延伸
實務上最有效的做法是：每寫一篇新文章，回頭在舊文章裡也補上通往新文章的連結。多數人只做單向（新文連舊文），於是舊文永遠是死路。
不過，把網誌當成行銷終端並非最佳方式 —— 它與社群有類似的侷限性，容易關在自己的小圈圈內。小圈圈並非不好，但要清楚自己處在哪個圈。
反向連結（外部連結）
別人網站連到你、或你連到別人網站，皆屬外部連結。反向連結（backlink）是搜尋引擎判斷網站權重的重要依據之一。
SEO 的本質：內容行銷
為什麼要學 SEO？
最終目的不是學會破解演算法、不是要在搜尋引擎前幾名出現，而是學會內容行銷：用內容把你想表達的價值送到對的讀者面前。
Quote
內容，才是推銷自己的根本。
好的例子
-
內容與核心理念一致，但不必只談產品本身。
假設你做的是空氣品質相關的產品。網站不是只能談空污數據——你同樣可以寫科技新知、生活品味，例如怎麼用行動裝置做筆記讓工作更有效率。
這些主題和你賣的東西低度相關，但只要契合你的讀者真實在意的事，它就有價值：讀者是先變成你的讀者，才變成你的顧客。
判準不是「這篇有沒有提到我的產品」，而是「這篇像不像我們這種人會寫的東西」。
-
真誠與關懷 —— 寫人會看的東西，不是寫給演算法看的。
不好的例子
-
網站標題與描述模糊。
最常見的狀況：一個部落格實際上在教編劇，但 title 只寫「某某的小天地」、description 是空的或一段感性文字。讀者在搜尋結果頁只會看到這兩樣東西，讀不出主題就不會點。
自我檢查：把你的 title 和 description 單獨抄出來給一個不認識你的人看，問他「這個網站在幹嘛」。答不出來就要改。
-
後台埋假關鍵字。這不只是效果差，是會被罰錢的。
2022 年公平會就開罰過：兩家電商平台用 SEO 手法讓消費者搜尋特定品牌時，搜尋結果顯示該平台有賣，點進去卻根本沒有這項商品。公平會認定構成「誘導／轉向」，違反公平交易法第 25 條，兩家分別被罰 2 億元與 8,000 萬元。
將來的方向：OMO 與 O2O
從「需要 → 購買」到「想要 → 購買」
過去搜尋是希望找到自己需要的東西。今天若你是賣方，只想著「開拓市場、挖掘新藍海」已經是稍微落後的思維 —— 網路飛快發展，創造使用者的剛性需求才是首要目標。
以自媒體舉例：趙露思在小紅書拍短視頻介紹瘦腿襪，文章下面已經不放上連結，但使用小紅書的人自然會在搜尋列搜尋產品名稱 —— 這是新一代的廣告代言方式。
過去的廣告：林志玲代言模式
過去的廣告是放上電視台，在休息時間插入 10 ～ 20 秒的片段。例如林志玲簽半年五百萬的代言約，為產品帶來五千萬收益。
但使用者真的「需要」瘦腿襪，還是被刺激消費了？兩者可能都不是 —— 因為觀看短視頻已經是生活的一部分，買瘦腿襪也是生活。模式從：
- 過去：需要 → 購買（經過思考、一段琢磨）
- 現在：想要 → 購買（想要直接連到改變，這就是生活）
雖然一般網站較難做到社群的功能，但仍可以借鑑、參考，找到網站適切的發展方向。
線下經濟的存留
疫情期間實體店面大量消亡，全球都遭受衝擊 —— 例如 Debenhams 百貨宣布倒閉，許多公司紛紛轉型電商。但實體店面完全消失其實不太可能，因過猶不及。
如果說實體店面「還有溫度」，那是有點虛無飄渺的描述，更像是在幫它找存在理由。但從使用習慣角度，確實歸納出電子書不容易記憶內容的結果，推測實體書有紙質、厚度、氣味的影響。
外送 App 帶來方便的同時，實體店家也大量投入外送平台 —— 不付錢給平台，當日營業額就少一塊。也有人因此學會開設虛擬廚房、共享廚房來因應這個環境。
所以真正該問的不是「要不要做線下」，而是：你的線下能提供什麼，是線上補不掉的？
如果答案只有「比較有溫度」，那大概撐不住租金；如果答案是「試用」「當面調整」「同好會面」「即時取得」這類線上結構上做不到的事，那條線下的路就有實質理由。這題沒有通解，每個經營者要自己回答一次。